國際市場營銷學(xué)是市場營銷專業(yè)一門應(yīng)用實(shí)踐性比較強(qiáng)的課程,主要介紹企業(yè)在國際市場上開展跨國營銷的基本理論,基本知識和技巧,其主要內(nèi)容包括:國際市場營銷的定義;企業(yè)在國際市場上遇到的競爭環(huán)境;國際市場的細(xì)分,選擇和企業(yè)定位策略;企業(yè)在國際市場營銷中產(chǎn)品,品牌,價(jià)格,渠道,促銷,營銷架構(gòu)等方面的選擇等等。 我覺得企業(yè)在國際市場上進(jìn)行營銷,未來的趨勢應(yīng)該有以下幾條: 1 營銷網(wǎng)絡(luò)化 互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和快速發(fā)展,為全世界幾十億人提供了統(tǒng)一的交互和認(rèn)知的平臺,任何有野心在國際市場上占據(jù)一席之地的企業(yè)都絕不可能放棄這樣一個(gè)舞臺。特別是對于消費(fèi)類產(chǎn)品企業(yè),以及服務(wù)企業(yè)來說,假如你在這個(gè)時(shí)代...

外貿(mào)營銷是外貿(mào)企業(yè)建立一個(gè)以自身企業(yè)外貿(mào)營銷型網(wǎng)站為核心的營銷模式，以國外買家的需求和習(xí)慣為基準(zhǔn)進(jìn)行營銷渠道整合，保證海外營銷買家能通過多種途徑找到自身企業(yè) 從網(wǎng)站營銷平臺建設(shè)到網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，從始至終貫徹整合網(wǎng)絡(luò)營銷新思路 整合網(wǎng)絡(luò)資源，技術(shù)驅(qū)動營銷 ，先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念與強(qiáng)大的營銷團(tuán)隊(duì)相結(jié)合，利用SEO+SEM+SNS相結(jié)合的模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)海外營銷的藍(lán)海戰(zhàn)略。切實(shí)從ROI出發(fā)，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)ROI極大化的整合網(wǎng)絡(luò)營銷思路得到越來越多知名外貿(mào)營銷集團(tuán)企業(yè)的親睞。 千篇一律的外貿(mào)網(wǎng)站不符合用戶需求和海外營銷。選擇首擎就擁有了營銷型網(wǎng)站設(shè)計(jì)師，豐富的外貿(mào)推廣服務(wù)經(jīng)驗(yàn)；清晰的海外營銷操作流程；全...

自2000年下半年以來，美國經(jīng)濟(jì)大幅減速，歐洲經(jīng)濟(jì)2001年走軟，日本經(jīng)濟(jì)繼續(xù)深陷泥沼。三大經(jīng)濟(jì)體增長同時(shí)放緩，這是20世紀(jì)90年代初期以來的首次，對世界經(jīng)濟(jì)的影響大大超過亞洲金融危機(jī)。世界經(jīng)濟(jì)減速導(dǎo)致外部需求增長放緩，勢必也導(dǎo)致中國出口增長速度降低。  與美日歐經(jīng)濟(jì)相反的是，中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)快速增長，成為全球經(jīng)濟(jì)主要亮點(diǎn)。在此反差的背景下，國際市場上競爭更加激烈，貿(mào)易摩擦不斷發(fā)生，貿(mào)易中傾銷與反傾銷、貿(mào)易技術(shù)壁壘、反補(bǔ)貼、保障措施等更是頻繁出現(xiàn)。中國出口面臨的國際環(huán)境并不理想。  面對如此不理想的宏觀國際環(huán)境，中國企業(yè)和其經(jīng)營者有必要對自己出口營銷策略進(jìn)行重新認(rèn)識...